Нестандартная наружная реклама
Большая часть информации, обрушивающейся на жителя современного города со всех сторон, остается им без внимания. Поэтому нестандартная рекламная конструкция, вызовет улыбку, сопричастность или другие эмоции и надолго запомнится своей неординарностью. Такой вариант прекрасно подойдет в случаях, когда бюджет ограничен и нет возможности на масштабное продвижение товаров или услуг. Применение новейших графических технологий, дизайнерских решений, игры света и нестандартных идей позволит достигнуть максимального эффекта от конструкции.
- Эффективно привлекает внимание потенциальных клиентов
- Возможность реализации креативных решений
- Каждая конструкция уникальна
Нестандартные рекламные конструкции разрабатываются, производятся и обслуживаются в полном соответствии с нормативным техническим регламентом, в порядке, утвержденном в местном муниципалитете. Эти творческие произведения искусства могут не только источать свет, но также опционально издавать звук и двигаться. Все детали прорабатываются в индивидуальном порядке по договоренности. Устройство подвижного подиума, 3D-эффекты, изготовление нестандартных по габаритам фигур животных, людей, механизмов и прочее.
Нестандартной конструкцией внешней рекламы считают все то, что превышает традиционные форматы – 3 х 6 м и 1,2 х 1,8 м. Необходимость нестандартной рекламы вполне очевидна, ведь она имеет массу достоинств перед классической «наружкой»:
- Необычное расположение;
- Большой формат, который трудно не заметить;
- Более широкий охват аудитории;
- Уникальный шанс рассказать всему миру о положительном имидже бренда;
Также стоит отметить, что стандартная реклама уже давным-давно приелась. А вот нестандартные конструкции способны удивлять, запоминаться и вызывать массу приятных эмоций.
Варианты и виды нестандартных рекламных конструкций
Один из способов вернуть угаснувший интерес к наружной рекламе стал экстендер – рекламный щит, дополненный креативными объемными выступающими элементами. Дословно с английского языка «экстендер» переводится как «наполнитель».
Появление экстендеров вызвало своего рода креативную революцию. Разработчики стали соревноваться в оригинальности «наполнителей». Действительно, такой формат дает возможность реализовать самые смелые задумки, которые не останутся без должного внимания. Специалисты отмечают, что экстендеры привлекают внимание не только пешеходов, но и автомобилистов. Более того, увиденный экстендер можно легко воспроизвести спустя длительное время, в отличие от своих собратьев по рекламе.
Также одним из самых популярных городских рекламных форматов является ситиборд – высокотехнологичная рекламная конструкция, пришедшая на смену обычным рекламным щитам. В отличие от стандартного рекламного щита, эти конструкции менее громоздкие и не перегружают архитектурную панораму города. Основным же преимуществом ситиборда является его скроллерный механизм, обеспечивающий последовательную прокрутку изображений и создающий динамику изображений.
Конструкция билборда со сменяющимися рекламными слайдами привлекает большее внимание прохожих, нежели статичные щиты. Также неоспоримым плюсом билборда является его «вместимость», так на одной поверхности билборда можно разместить от 5 до 8 изображений. Соответственно такая конструкция очень удобна, так как экономит пространство и деньги рекламодателей.
На таком билборде можно разместить рекламную информацию нескольких компаний или же одновременно продвигать несколько товаров или услуг одной компании-рекламодателя. Последний вариант является интересным маркетинговым решением и, к тому же, помогает пролонгировать визуальный контакт человека с рекламным сообщением, что увеличивает его воздействие.
Неотъемлемой частью современной городской жизни и эффективным рекламным носителем (форматом) являются плазменные панели. У плазменного монитора есть очевидное преимущество перед статичной рекламой – динамичность транслируемых сообщений. Хорошо известно, что наш глаз реагирует на движение, и, прежде всего, в поле зрения попадают движущиеся объекты, а уж потом статичные. Благодаря таким особенностям реклама, транслируемая на мониторах, хорошо запоминается и, в конечном счете, транслируемое сообщение достигает адресата. Еще одним неоспоримым преимуществом рекламного плазменного монитора является то, что транслируемые видеоролики хорошо видны в темное время суток. Пожалуй, самой оригинальной ООН (out of home) рекламой на сегодняшний день является – граффити. Данное направление «вышло» из стрит-арта и очень органично вписалось в урбанистическую среду, украшая городской пейзаж яркими красками и придавая самым обычным объектам/предметам жизнерадостности и индивидуальности. Граффити в рекламе появились сравнительно недавно, в начале 2000-х годов, но благодаря своей незаурядности и ненавязчивости рекламного сообщения, во многом граффити воспринимаются как часть уличного искусства, быстро завоевали популярность.
К тому же, рекламные граффити обладают рядом неоспоримых преимуществ: эстетичность, дешевизна по сравнению с традиционными рекламными носителями, масштабность и мобильность – граффити задействуют фасады зданий, пешеходную и проезжую часть, пешеходные переходы, мосты, общественный транспорт и иные труднодоступные для традиционных рекламных носителей места.
Рекламные граффити хорошо запоминаются, и, в тоже время, не раздражают и не воспринимаются как агрессивная реклама, благодаря чему являются эффективным каналом коммуникации.
Отдельного внимания заслуживает «потомок» полосатого штрих-кода - QR-код матричный код, или иначе говоря, двухмерный штрихкод. Дословно с английского языка (quick response) переводится как быстрый отклик. QR-код подлежит быстрому и легкому распознаванию с помощью сканирующего оборудования, например, фотокамера мобильного телефона.
Сегодня QR-код применяется практически во всех сферах жизни, связанных с передачей информации. QR-коды все чаще стали заменять визитные карточки, электронные билеты, QR-коды используются в дизайне и туризме, появились видоизмененные логотипы известных брендов в формате QR-кода.
Но особенно широко QR-коды используются в маркетинге и рекламе. В наружной рекламе использование QR-кодов позволяет в разы расширить ограниченные возможности данного формата. Разумеется, такой рекламный носитель не ограничивается размещением черно-белого квадрата. Рекламодатели стремятся удержать интерес аудитории и вовлечь ее в дальнейшую коммуникацию с брендом. Так, разработчики стали обыгрывать и дополнять черно-белый квадрат различным интересным контентом и авторскими находками. Большим преимуществом использования QR-кода в рекламе является возможность закодировать любую информацию, в частности URL, что обеспечит легкий переход на сайт рекламодателя. Несмотря на свой небольшой размер, черно-белый квадрат вмещает большое количество информации, до двух машинописных страниц текста.
В России QR-код еще новинка, но благодаря своей практичности и универсальности данный рекламный формат стремительно набирает обороты. Нет сомнений, что со временем QR-код в рекламе будет популяризован и встречаться везде – от стаканчика с кофе до архитектурных решений.
Бэклайт – яркая вечерняя внешняя реклама, подсвеченная изнутри множеством флуоресцентных лам. Бэклайт затрагивает тех людей, которые проводят вечера не на диване, а в кафе, ресторанах, клубах и кинотеатрах. С приходом темноты он светится глубоким светом, привлекающим как водителей, так и пешеходов.
Объемная реклама. Трехмерные копии товаров и их объемные фигуры – прекрасный способ заявить о себе. Гигантский торт, зависший под потолком супермаркета, фигура небезызвестного волка из мультфильма «Жил-был пес», расположившаяся перед входом в ресторан, огромная ракета с логотипом на борту – такой креатив выделит вашу рекламу среди множества афиш, плакатов и бордов. Стоит отметить и бюджетность этого вида наружки, ведь большинство объемных объектов делают из пенопласта, одного из самых дешевых материалов.
Мобильная реклама. Когда-то брендирование автомобилей считалось новинкой, ныне же этим никого не удивить. Но разработчики необычной рекламы придумали новые мобильные варианты наружки:
- Реклама на вело-лайтбоксах (особых приспособлениях, установленных на прицепах велосипедов) – идеально подходит для компаний, занимающихся продвижением эко-продуктов и товаров для людей, которые ведут активный образ жизни;
- Реклама на AQUA-BOARD (плавающих конструкциях). Данный носитель катают на прицепе вдоль прибрежных кафе или пляжей или же устанавливают в самых людных местах;
- Автомобильная реклама – располагается на прицепе машины. С ней можно воплотить в жизнь любые проекты и быстро переместить рекламу из одной точки в другую.
Надувная реклама – состоит из статических или динамических пневмоконструкций. Их часто используют во время проведения праздничных мероприятий, рекламных акций и выставок.
Надувная реклама также бывает нескольких видов:
- Статические надувные фигуры (размер – от 2 до 20 метров) – объекты, повторяющие знак бренда или форму основного продукта;
- Динамические аэромены – огромные трубы и человечки, совершающие движения под воздействием воздушных потоков. Оболочкой аэромену служит прочный капроновый материал с особой ПВХ-пропиткой;
- Гелиевые аэростаты – фигуры определенных форм, наполненные специальным газом (гелием). Чаще всего используют виниловые дирижабли, на бортах которого и размещена реклама (название компании, ее логотип, номер телефона и т. д.); Надувные костюмы – точные копии людей определенных профессий, зверей, клоунов, продуктов питания и пр.;
- Надувные элементы для оформления – логотипы, арки, радуга с рекламным текстом, ворота;
- Надувные пневмостенды – фигура прямоугольной или сферической формы, на оболочке которой написан рекламный текст. Наполнив такой щит гелием, получите аэростат, используя обычный воздух – стационарную фигуру. Монтаж такой рекламы занимает минут десять. Пневмостенды изготавливают из ПВХ-покрытий и капроновой ткани. Изделия из последней отличаются большей прочностью – их можно размещать как в помещениях, так и на улице;
Рекламные спецэффекты – холодное пламя, на фоне которого высвечивается название бренда и его логотип.
Рынок рекламных услуг не стоит на месте, продолжая генерировать альтернативные рекламные направления и открывая все новые более эффективные и креативные форматы в борьбе за внимание потребителей.